Одним из основных способов передвижения по городу являются электрички из Риги, они ходят регулярно и проезжают через все районы Юрмалы. Помимо этого, здесь работает восемь автобусных маршрутов, курсирующих по улицам с 5.30 до 23.30, в период наибольшей туристической активности в городе вводят дополнительные рейсы. Также в Юрмале работают и обычные маршрутки.
Такси можно вызвать по телефону или остановить прямо на улице. Оплата поездки осуществляется по счетчику и складывается из тарифа за посадку и каждый километр пути. В городе отсутствует частный извоз, все такси принадлежат официальным перевозчикам. В Юрмале хорошо развита система велопроката, арендовать двухколесный транспорт лучше на специальных пунктах.